Manajemen Brand dan Brand Story

Manajemen Brand dan Brand Story

Sal Alfarisi
Karya Sal Alfarisi Kategori Enterpreneurship
dipublikasikan 17 Juni 2018
Manajemen Brand dan Brand Story

Apa itu Manajemen Merek atau manajemen brand?  Jika Anda berinvestasi dalam meningkatkan visibilitas dan posisi pasar perusahaan Anda, manajemen merek atau manajemen brand adalah istilah yang perlu Anda pahami. Baca dahulu tentang apa itu brand positioning.

Intinya, manajemen brand mengacu pada proses yang dirancang untuk memastikan bahwa merek Anda secara akurat representatif dalam menargetkan audiens. Kedengarannya mudah? tapi tidak sesederhana itu. Baca juga tentang apa itu brand awareness.

Bahkan, manajemen merek bisa menjadi fungsi yang sangat kompleks karena mengomunikasikan merek Anda di berbagai saluran online dan tradisional serta titik kontak (touchpoint). Baca juga cara membuat infografis yang efektif

Menanggapi Pertanyaan "Apa itu Manajemen Merek atau Brand"

Untuk sebagian besar perusahaan B2B, manajemen merek atau brand dimulai dengan mengartikulasikan dan memperjelas brand story atau ceritanya dengan hati-hati.

Setiap merek memiliki cerita (brand story), dan semakin banyak usaha yang Anda investasikan dalam mendefinisikan dan menyaring hal-hal penting dari kisah merek Anda, semakin sukses Anda dalam mengelola merek Anda dan mengomunikasikan kisah Anda kepada audiens inti.

Dilengkapi dengan cerita merek (brand story) yang koheren dan relevan, Anda dapat mulai fokus pada beberapa dimensi lain dari teka-teki "apa itu manajemen merek".

Pesan kunci.

Penciptaan pesan kunci adalah fondasi manajemen merek yang sukses. Dalam banyak hal, pesan utama menentukan merek Anda di pasar, dan menceritakan kisah Anda kepada pelanggan baru dan yang sudah ada.

Fokus pada pengembangan pesan utama seputar aspek terpenting dari kisah merek Anda dan kemudian cari cara kreatif untuk menanamkan pesan-pesan tersebut ke semua inisiatif promosi tradisional dan online Anda.

Diferensiasi.

Diferensiasi adalah bagian penting dari manajemen merek yang efektif. Seiring perkembangan merek Anda yang semakin matang, sangat penting untuk terus menyelaraskan kisah, reputasi, dan upaya promosi Anda di sekitar karakteristik yang membuat bisnis Anda berbeda di pasar.

Dengan terus memperkuat titik-titik diferensiasi, merek Anda menjadi lebih berkesan dan lebih terlihat oleh prospek dan pembuat keputusan di seluruh industri Anda.

Analisis Kompetitif.

Analisis kompetitif adalah prasyarat untuk penentuan posisi merek. Meskipun Anda tidak dapat mengelola merek dengan sukses tanpa terlebih dahulu mengklarifikasi kisah, pesan utama, dan titik diferensiasi, Anda juga perlu memahami persaingan untuk memosisikan bisnis Anda secara efektif di pasar.

Dengan bantuan agensi dan brand marketing yang berpengalaman, Anda dapat memanfaatkan wawasan mereka dalam mengubah citra merek Anda untuk memanfaatkan celah dan peluang di industri.

Baca juga tentang fungsi manajemen menurut para ahli

  • view 42